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2019-08-14

康养旅游作为旅游的新业态、新模式,满足了消费者对健康养生的多元化需求,成为未来旅游行业发展的潮流。

目前,世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游,2013年全球健康旅游产业规模约为4386亿美元,约占全球14%的旅游产业总体规模经济。2017年产生6785亿美元的收入,占世界旅游收入的16%。

《大健康十大投资热点市场规模预测》显示,预计到2020年,大健康产业总规模将超过8万亿元。到2050年,中国老龄人口将达到总人口的三分之一。

同时,政府自2016年起也相继出台多项措施促进康养旅游的发展,积极推动康养产业成为提升中国各地健康水平和加快经济发展的主流特色产业。

可见,作为新时期人们的一种旅居生活方式,康养旅游度假已经成为休闲生活主流,养生养心养老的大众旅游休闲时代已然来临。

如何打造一个受市场青睐的康养旅游目的地?我们可以先参考一下康养产业比较发达的德国。

时下流行的森林康养就起源于上世纪四十年代的德国,其黑森林康养疗法享誉世界,它的森林疗养基地约为350余处,每年大约接待30万人,每人平均停留时间约为3周。

德国黑森林

其中巴登巴登小镇就是世界著名的森林康养小镇,位于黑森林西北部的边缘,小镇之所以能将康养产业做到世界闻名,有两点因素不容忽视:


巴登巴登小镇

1、积极挖掘现有资源特色

巴登巴登兼有悠久的历史文化和丰富的自然森林资源,在小镇中康养者可同时享受森林浴、温泉浴和心理调节。小镇同时配以众多的特色诊所,采用先进医疗技术,康养者可接受由内至外的全方位疗养服务。

2、康养旅游产品种类丰富

针对不同年龄的人群打造具有针对性的休闲服务设施。为儿童提供水上乐园;为中青年提供从徒步到跳伞、各个级别强度的运动及休闲;为老人提供贴心医疗水疗服务及结合了美食和历史文化知识的慢节奏小镇游览。

可见一个受市场欢迎的康养旅游目的地,需要积极挖掘自身资源,因地制宜地打造有特色的综合型、多元化的康养旅游产品。

那么针对不同资源类型的康养旅游目的地,如何突出自身特色,获得市场青睐,我们或许可以从以下四种不同类型的案例中获得些许启发。

医养结合+体育文化

玉屏山景区


资源类型的概念

体育文化型

依托山地、峡谷、水体等地形地貌及资源,发展山地运动、水上运动、户外拓展、户外露营、户外体育运动、定向运动、养生运动、极限运动、传统体育运动、徒步旅行、探险等户外康体养生产品,推动体育、旅游、度假、健身、赛事等业态的深度融合发展。

医学结合型

康疗养生产品的构成主要是以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导,结合人体生理行为特征进行的以药物康复、药物治疗为主要手段,配合一定的休闲活动进行的康复养生旅游产品。

玉屏山景区简介


玉屏山,因其山形似屏风而得名。玉屏山林海蓊郁葱茏,一望无边,尤其是3万亩人工柳杉笔直挺拔,绿浪接天,森林覆盖率高达98%以上,拥有纬度神奇、温度适中、高度适宜、绿化度高、洁静度好、负氧度浓、精气度足、优产度强的天然“八度优势”,被誉为“绿海明珠”“天府花园”,是“国家森林康养基地标准化建设示范单位”。

康养产品特色点

1、玉屏山户外运动基地,实现了无动力滑翔伞、动力三角翼、观光直升机,以及开展定向越野、山地自行车、攀岩等户外运动项目,并举办大型的长板速降赛事,突出自身在户外体育方面的优势。

2、“森林康养客户服务中心”,针对不同服务对象,推出了职场解压(政府机关和企事业单位)、减脂瘦身(美容院)、享受生态(老年客群)、慢病康复(健康机构)、产后恢复(妇女儿童医院)等六个森林康养套餐和上百个森林运动项目。


度假产业+文化养生

莫干山鹿港文化旅游度假区

资源类型的概念


度假产业型

以度假地产开发为主导而形成的一种健康养生方式,提供全方位的康疗及养生设施及服务,并为人们提供冥想静思的空间与环境,达到在恬静的气氛中修身养性的目的。

文化养生型

深度挖掘项目地独有的宗教、民俗、历史文化,打造利于养心的精神层面的旅游产品,如依托宗教资源,打造文化度假区、依托中国传统文化,打造国学体验基地等。

莫干山景区简介

莫干山鹿港文化旅游度假区位于浙江省湖州市德清县,约3500亩,内有温泉、湖泊、峡谷、瀑布、竹林、松林等众多自然资源,自然资源良好。海拔最高处约为406m,山、湖、泉、林,生态环境优美。人文资源方面以赤眉文化、游子文化、佛教文化较为突出。创艺园团队在对该项目进行概念规划时,依托莫干山景区现有自然及人文资源,植入了众多康养旅游系列产品。


莫干山鸟瞰图

康养产品特色点

主要由温泉度假村与锦绣湖畔组成,以康体疗养、休闲游乐、商务会议、主题度假等功能为主,兼顾景区中心接待服务功能的温泉养生福地。

1、温泉度假村是一个可以满足大众温泉客群的康体、休闲、娱乐、度假、游乐、会议、接待等需求的环境优美、服务优质、体验优越的温泉度假村。主要分为接待中心、温泉度假酒店、精致泡池、温泉乐园、疗愈山居、丛林木屋等六大功能板块,针对不同年龄的人群打造具有针对性的休闲服务设施,充分满足了不同客群的需要。

2、锦绣湖畔由荷塘水榭、葡萄酒庄、玫瑰花园、红叶山居、禅茶会舍等五个主题鲜明、高端典雅的村落式酒店组成,为游客提供不同主题文化的休憩空间。

案例具体详情点击“查看原文”可阅

中医药膳+长寿资源

屏南药膳小镇


资源类型的概念

长寿资源型

依托长寿文化,大力发展长寿经济,形成食疗养生、山林养生、气候养生等为核心,以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度假等功能的健康养生养老体系。

中医药膳型

通过发展绿色种植业、生态养殖业,开发适宜于特定人群、具有特定保健功能的生态健康食品,同时结合生态观光、农事体验、食品加工体验、餐饮制作体验等活动,推动健康食品产业链的综合发展。

屏南药膳小镇简介


屏南药膳小镇位于浙江龙泉市屏南县,境内群山连绵,溪涧纵横,四季分明,雨量充沛,适合青草药生长,药膳资源丰富,且品质优良,是全国民间药膳示范县、中国本草养生文化之乡、中国本草养生文化传承基地。

康养产品特色点

1、完整的中医药膳产业链及药膳产品体系。屏南药膳小镇现有的1500多种青草药资源红,有400多种可以做成药膳,为了充分发挥这一优势,屏南与医药高校对接,开展药膳的普查研发。目前已形成完整的中医药膳产品供应链,从业人员达3200人。

2、浓重的地方特色。屏南药膳历史悠久,长达千年,当地人当地人在传承先人传统药膳的基础上,结合当地实际,通过丰富的实践经验的积累,形成了具有地方特色的屏南药膳,创建了药膳养生、延绵益寿的地方特色品牌。


养老综合+生态养老

中国·台湾长庚养生文化村

资源类型的概念


生态养生型

以原生态的生态环境为基础,以健康养生为发展核心,一般分布在生态休闲旅游景区或者自然生态环境较好的区域。

养老综合型

集养老居住、养老配套、养老服务为一体的养老度假基地等综合开发项目,为老年人打造集养老居住、医疗护理、休闲度假为主要功能的养老村,同时配以护理、餐饮、医药、老年用品、金融、旅游、教育等多产业。

中国·台湾长庚养生文化村简介

中国·台湾长庚养生文化村位于台湾桃园龟山乡高速公路旁,占地约34公顷,依托长庚医院而建。全村均为无障碍的环境设计,内附属有超市、书店、银行等完整的服务性设施,是综合型养老社区的典范。

康养产品特色点

1、宽阔优雅的生态养生环境。享受17公顷青青草原、体验野趣农园、漫步休闲栈道,远离城嚣烦恼,沉浸在大自然中,提供最佳的健康养生环境。

2、全方位的康乐服务。为银发族体贴设想的全方位照护服务,兼顾保健、医疗、养生、休闲、娱乐,满足银发族的生活需求,同时规划多元的银发学员课程,举办多样化的社团活动、艺文表演、学习课程,丰富生活内涵,给老人提供优质退休生活。

四个案例皆依托于自身资源,围绕康养的身疗、心疗等方面出发进行旅游项目的选择。

由此可见,景区开发康养旅游产品,首先应该注重依托优越的自然 资源环境,挖掘一些本身就具有康养价值的优势,比如温泉胜地、森林、乡村田野等。

其次,将一些参与性和体验性较强的项目融合,比如设计一些运动健身项目、娱乐项目、民族传统趣味性体育项目等;

再次,结合传统的中医保健和现代高科技医疗技术资源和先进的医学设备,为旅游者提供针灸、推拿、理疗、按摩等医疗康复项目;

最后,加入养生文化方面的项目,比如养生美食项目、养生讲座、养生体验活动等。


标签: 康养旅游,
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